顏色是如何影響用戶體驗和轉化率的呢？
一個基本的原理是——顏色是情緒的符號，雖然不是完全對等，但是存在高度重合，而情緒可以影響決策，進而影響網站的轉化率。所以，網頁設計師就不能不去研究不同顏色代表著何種情緒。
我們認為，作為一名網頁設計師，應該知曉如下基本的顏色知識。
第一類知識：不同顏色傳達的信息
不同顏色代表著不同的情緒，引導訪客產生不同的行動。為此，我們專門制定了一個表格。

顏色	情緒
紅色	欲望、激情
橙色	冒險、對話、友誼和前瞻性思考
黃色	樂趣，樂觀，負擔得起，自信，溝通，新想法
紫色	靈感、思考者、創造力、個人、潛意識
藍色	溝通、信任、和平、誠實
綠松石	溝通、平衡、成功、時尚、精英、昂貴
粉紅色	愛、同情、培育、理解、尊重、積極、鼓舞
銀色	光明、超前、現代、清晰、強大、能量、財富、昂貴、階級、企業
金黃色	成功、贏家、財富、昂貴、優雅、價值、質量和地位
白色	天真，干凈，純潔，沒有壓力，前進，清晰，現代
黑色	神秘，神秘，奢華，黑暗，力量，控制，未知

從如上表格中，我們可以看出這樣兩點：其一，一種顏色具有豐富的內涵，而不是只有一種內涵，但是一種顏色，指明了一個方向。其二，大多數情況下，一種顏色不會代表兩種截然相反的情緒。
第二類知識：基本的顏色搭配知識
原色也被稱之為基本色，是不能由其他顏色混合而成的。人的眼睛可見的三種原色是紅黃藍。
二次色由兩種原色混合而成:藍色和黃色產生綠色，紅色和黃色產生橙色。
三原色是由主色和副色組合而成:藍綠色或紅橙色。
互補色是彼此互補的顏色——它們位于色輪的兩端。這些顏色包括藍色和橙色，紫色和黃色，紅色和綠色。在色輪上，類似的顏色是緊挨著的——它們搭配得很好，但更多的是使用的顏色的色調/色度，如紫色、藍色紫色、藍色、藍色綠色、綠色。
所以，網頁設計在為網站配色的時候，需要特別注意，要進行合理、合適的顏色搭配。
第三類知識：色彩如何影響訪客？
關于顏色是如何影響訪客的，有兩個結論：
其一， 人們在瀏覽你的網站的90秒內就會下意識地做出決定，其中62%到90%的判斷僅僅是基于顏色。
其二，顏色可以提高80%的品牌認知度，所以對你的目標人群進行調查，保持所有線上和線下促銷活動的品牌一致性是非常重要的。
基于如上兩點，對網頁設計師的啟示是：首先，要根據企業的特點和產品屬相，而選擇相應的顏色；其次，線上網站的顏色應該與公司品牌顏色、VI系統顏色保持一致。
第四類知識：不同性別和年齡訪客對顏色的偏好
男人和女人、兒童和成人對顏色的偏好是不同的，網頁設計師需要了解潛在訪客的基礎上，選擇顏色。為此，我們同樣制作了一個顏色偏好表格。

類別	顏色
男人偏好的顏色	藍色、綠色
女人偏好的顏色	藍色、綠色、紅色、淡紫色
19歲以下的青少年	炭黑、牛仔藍、白、黑、深紅色、桔橙色
20 - 30歲的年輕人	深藍色、粉藍色、紅色、鮮綠色、紫色
40 - 55歲	黑、灰色、杏粉色、松綠色
55歲以上的老年人	淡紫色、淺米色、藍色、冷淡的石灰色、粉紅色、蠟白色